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Bien sûr, Yahoo ne conçoit ni ne fabrique ces produits. Ils mettent juste leur logo dessus. Ce n’est pas nouveau : Dell a également lancé une ligne d’éléctronique grand public. Pourquoi Yahoo ne le ferait-il pas? Parce que Yahoo n’est pas Dell? Le géant de l’assemblage de PC texan peut s’appuyer sur une incroyable puissance d’achat : en effet ce sont les mêmes qui manufacturent les composants des PC Dell et les lecteurs DVD pour tout le monde. La stratégie de Dell est simple : réduire les marges au maximum jusqu’à ce que la concurrence meurt. De quelle arme Yahoo dispose pour ce duel? Une banane. |
Oui, le design des appareils Yahoo est élégant et lisse, mais rendez-vous bien compte, qui pourra empêcher quelqu’un d’autre de commander le même chez un fabricant Taiwanais? La marque Yahoo est très connue… comme moteur de recherche. Yahoo n’apporte qu’une marque et je suis persuadée qu’une marque seule n’est pas suffisante.
Encore pire, les études montrent que les consommateurs deviennent plus malins avec la standardisation : les composants et les caractéristiques techniques sont similaires maintenant, ils ont donc tendance à acheter au meilleur prix plutôt que de se tourner vers la “marque sûre”. La première victime de cet effet est Sony, qui a dominé le secteur pendant longtemps.
C’est exactement l’avenir que prédit Dell et je pense qu’ils ont raison. Le choix de Yahoo est une tentative classique de diversification, mais honnêtement, je ne vois pas comment ils vont s’en tirer.
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