Les caractéristiques techniques font vendre

Une étude récente du Journal of Consumer Research revèle que nous sommes fortement influencés dans nos choix de produits par la présence massive de caractéristiques techniques, et ce même lorsqu’elles ne veulent rien dire.

Cinq études de cas ont été menées, demandant aux participants de choisir entre deux produits dans différentes catégories, parmi lesquelles des appareils photo numérique, des serviettes de plage, de l’huile de sésame, des téléphones portables et des chips. Et dans chaque étude, les participants ont préféré les produits qui comportaient le plus de caractéristiques techniques.

L’étude de l’auteur invite les marketeurs à en tirer leurs conclusions, mais il semble bien que les fabricants d’appareils photo avaient compris la leçon depuis un moment. [Lab Spaces Merci Elizabeth!]

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  1. bizarement les produits avec des slogans qui ne veulent rien dire me font fuir.
    ainsi le jus d’orange : 100% pur jus sans colorant sans conservateur : si c’est du JUS d’orange il est forcéement 100% fruit, s’il est 100% il est forcément pur et les colorants et conservateur sont interdits sur les jus.
    et on continue : avec tout les bienfaits du fruit : ben normal c’est que du fruit.etc…

  2. mais le nokia n’a pas de ipod donc il n’y a pas de podcasts :)
    et puis les aplications de l’app store sont bien plus interessantes…

    finalement au niveau interface j’aime pas nokia…meme si leur telephones font meme le cafe :)

    s’il y a un truc de reussi chez apple c’est l’interface…je dois être stupide mais avec le nokia N70 de mon copain j’arrive pas a trouver facilement toutes les choses dans les menus..il y a des boutons dans tous les sens et je ne comprends rien…alors que l’apple il est fait vraiment a preuves de cons, meme ma mere arrive a l’utiliser alors qu’elle arrive pas a s’en servir du lecteur dvd

  3. L’Iphone est largement plus ergonomique dans la navigation avec son clavier tactile et a un écran plus grand que le N95 . Ce qui lui permet d’être très efficace. D’autant plus avec un marketing ayant permis un effet de mode boule-de-neige qui place Apple dans la catégorie des experts mobiles mais fait exploser le nombre d’applications destinées à cet appareil.

    Le N95 reste malgré tout plus performant, ouvert et aussi fiable.

    N’oublions pas l’évolution possible de carte mémoire (16Go validé constructeur dernièrement), une résolution photo supérieure à lentille de spécialiste (ZEISS) avec zoom optique, des hauts parleurs de bonne puissance, un port USB, une connexion Infrarouge et bluetooth et une prise jack 3.5 audio-video…Ce qui en fait un multifonction quasi-parfait.

    Il aurait fallu que l’iphone soit techniquement le N95. Et il aurait fallu de le N95 ait l’ergonomie de l’iphone.

    Mais une belle bataille s’annonce, et ce sont nos pc qui devraient bientot voir la même lutte avec la généralisation du tactile.

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