Ad:tech Day 2 et 3 Galerie Photos

[ad:tech] ad:tech San Francisco se termine aujourd’hui, et j’y mets fin avec le keynote de Kevin Rose (allez sur live.ubergizmo.com). Une question récurrente concernait l’avenir de la publicité et comment la technologie va supporter l’innovation de l’industrie. Kevin Rose est convaincu que la publicité deviendra hautement interactive et engagera le public autour d’un contenu, c’est ce que Federated Media est en train de promouvoir, ils l’ont nommé « conversational marketing », et Digg fait partie du réseau d’éditeurs de FM (tout comme Ubergizmo).

Un essai intéressant pour rendre la publicité encore plus attirante et interactive, c’est le Intelevision, lancé lors du keynote de Steve Hayden (Vice Chairman, Ogilvy Worldwide, photo). Basé sur le fait que 70% des enfants surfent sur le web tout en ragardant la TV, Intelevision.com offre un outil qui permet aux spectateurs de regarder la TV et de naviguer simultanément sur les informations relatives correspondantes à ce qu’ils sont en train de regarder sur leur PC portable, offrant ainsi des publicités innovantes, telles que la possibilité de commander des pizzas ou de surveiller la vitesse de la balle lors de l’US open par exemple (voyez la galerie).

Carol Kruse, VP Global Interactive Marketing, Coca Cola Company, qui a été récompensé pour l’ensemble de sa carrière pendant le show, a déclaré que pour développer la reconnaissance d’une marque, « rien ne vaut la TV », car les gens regardent toujours la TV. Alors, quand vous avez le budget de Coca Cola, c’est facile à faire.

Quand j’ai demandé aux personnes de l’indistrie tech dans la Silicon Valley que je connais, ce qu’ils ont pensé du show, la réponse la plus fréquente était:  » il n’y a rien de vraiment nouveau »… peut-être que l’industrie de la publicité est préoccupée par sa survie en ces temps difficiles.

Regardez les vidéos ad:tech ici. podcast de la sessions dans quelques semaines ici : http://www.ad-tech.com/podcasts/index.aspx

Photos, noms des intervenants:

1) Fear, Love and Advertising with Steve Hayden

• Steve Hayden, Vice Chairman, Ogilvy Worldwide
• Les noms des autres participants seront bientôt mis à jour.

2) The State of the Industry (Presented by the IAB)

MODERATOR:

• Randall Rothenberg, President and CEO, IAB

PANELISTS:

• Rishad Tobaccowala, CEO, Denuo
• Carol Kruse, VP, Global Interactive Marketing, The Coca-Cola Company
• Neil Ashe, President, CBS Interactive
• Jeff Berman, President of Sales and Marketing, MySpace

3) L’interview de Wired.com avec Kevin Rose–The State of DIGG and Consumer Generated Media

INTERVIEWER: Evan Hansen, Editor-in-Chief, Wired.com

KEYNOTE SPEAKER: Kevin Rose, Founder and Chief Architect, Digg