Qui mène la danse dans la bataille des smartphones ?

smartphone-pairs

Les fanboys Apple contre les fandroids sur HTC.

Les dingues du Crackberry contre les fans de Nokia.

Tous ont leurs arguments et une dose absurde de confiance dans une entreprise.

Mais qui mène vraiment la danse?

Lequel est l’acteur véritablement dominant sur le marché des smartphones?

Difficile à dire

Voyez-vous, lorsque vous considérez plus d’un facteur à la fois, les perspectives changent parfois radicalement.

Vous voyez ici que Samsung gagne des parts de marché plus vite que tout le monde, mais au détriment de leur marge. A contrario Apple progresse un peu moins vite en parts de marché, mais avec une énorme marge. L’iPhone est un téléphone répandu qui génère un énorme profit pour Apple.

Asymco, auteur de ces graphiques, explique qu’il est possible d’apparier les fabricants en fonction de leurs vecteurs de croissance (sur le tableau ci-dessus, les paires sont matérialisées par une couleur identique). Selon eux, Apple est en train de détruire Nokia, tandis que RIM dévore Sony Ericsson et que Samsung se repait de Motorola. HTC et LG rôdent également dans les parages, mais pour l’instant ils se meuvent lentement donc nous pouvons les ignorer pendant un certain temps encore.

La guerre pour la véritable domination

Rien n’est encore figé, mais la comparaison des positions respectives des uns et des autres entre 2007 et 2010 est riche d’enseignements:

La messe n’est pas encore dite. Apple n’est pas encore l’acteur dominant du marché. Personne ne l’est. Contrairement aux ordinateurs où Microsoft continue de dominer nettement, il n’y a pas encore d’empereur régnant sur l’empire des smartphones. Apple est en très bonne posture pour revendiquer la couronne, mais le jeu reste ouvert.

Encore une réflexion à propos de Nokia: pourquoi diable le PDG et ses cadres n’ont-ils pas bondi sur Palm avant Hewlett Packard? Ils auraient pu remplacer leur horrible Symbian complètement dépassé, et cela leur aurait probablement permis de récupérer la position dominante qu’ils ont si vite perdu. Ce qui est dommage dans la mesure où ils continuent de fabriquer des appareils de qualité. [Asymco]

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Dernières Questions sur UberGizmo Help
  1. J’aimerai juste préciser que ici on parle de Smartphones et pas de téléphones mobile… parce que dans les téléphones mobile c’est Nokia qui domine largement.

  2. on parle bien de téléphones sur les 2 derniers graphiques, nokia a en effet la plus grande part de marché, et de loin. Faut savoir lire un graphique aussi..;

  3. J’ai dit « J’aimerai juste préciser » donc il faudrait apprendre a lire…. sa ne veux pas dire que je n’est pas lue le graphique sa veux juste dire que je précise pour ceux qui ne font pas la différence entre un Smartphone et un téléphone mobile et aussi pour ceux qui ne regarde pas le graphique.

  4. Totalement d’accord avec fred sur le fait que nokia, c’est l’os tout naz et vraiment pas fait pour les smartphones qui le ralentit( qui ralenti aussi le téléphone au passage), mais il faut ce dire que NOKIA préfère peut être gagner des places de marcher et une autorité dans les secteurs désiré sans avoir a recourir a une société tiers. Ensuite Apple va bientot perdre ça place, ils commencent a ce faire dé-crédibilisé et surtout qu’ils ne développent qu’un seul produit et que tout le monde l’a, et les gens veulent surtout un téléphone pour être les seuls à l’avoir

  5. j’ai dit « J’aimerai juste préciser » donc sa ne veux pas dire que je n’est pas lue le graphique… sa veux juste dire que je précise ou que je rappelle.

  6. Pour apporter une piste à votre questionnement sur la stratégie Nokia:
    Parce que le prochain OS qui va compter pour Nokia est celui ci: MeeGo et en partenariat avec Intel qui n’est pas non plus un acteur quelconque.

    MeeGo avant même son arrivée grand public est déjà choisi comme référence dans le secteur automobile:

    http://www.numerama.com/magazine/16311-la-plate-forme-ouverte-meego-s-invite-dans-les-voitures-du-futur.html

    http://www.generation-nt.com/meego-linux-genivi-alliance-infotainment-automobile-actualite-1057221.html

    http://www.journaldugeek.com/2010/08/05/meego-ivi-pour-votre-voiture/

  7. Pour apporter une piste de réponse à votre questionnement sur la stratégie de Nokia, parce que l’OS sur lequel ils compte est : MeeGo en partenariat avec Intel qui n’est pas un acteur quelconque.
    MeeGo en plus des smartphones va pouvoir viser d’autres cibles, il est par exemple avant même son arrivée grand public choisi comme référence dans l’automobile:

    http://www.numerama.com/magazine/16311-la-plate-forme-ouverte-meego-s-invite-dans-les-voitures-du-futur.html

    http://www.journaldugeek.com/2010/08/05/meego-ivi-pour-votre-voiture/

    http://www.generation-nt.com/meego-linux-genivi-alliance-infotainment-automobile-actualite-1057221.html

  8. La valeur explicative de ces graphiques me paraît simplificatrice. Je m’explique en prenant pour exemple la comparaison apple/nokia :

    les deux graph montrent (approximativement) :
    2007 :
    apple – part de marché : 0% (normal il ont lancé l’iphone en 2007) – marge : 0% (puisqu’ils ne vendent pas de tel…)
    nokia – part de marché : dans les 38% – marge : 60%

    2010
    apple – part de marché : env. 3% – marge : env. 45%
    nokia – part de marché : env. 34% – marge : env. 20%

    Ce qui est sur c’est que Nokia a sévèrement reculé (en même temps que le marché a explosé, donc il faudrait également voir ce que ca donne en quantité).

    Mais surtout, je prends exemple : imaginons qu’en 2010, 100.000 smartphones ont été vendus toutes marques confondues (je prends un petit nombre pour faciliter les calculs mais ca marche aussi avec des gros ;), et que chacun coute 100€ (le prix à la vente des différents smartphone, hors ristournes opérateurs, me semble relativement homogène, je me trompe ?).
    Dans ce cas en 2010 :
    Apple gagne (0,45×100)x(0,03×100.000) = 135.000€
    Nokia gagne (0,20×100)x(0,34×100.000)= 680.000€

    Il faut donc que Apple tire à droite (du graphique) pour avoir les moyens de concurrencer sérieusement Nokia. Or, alors que la concurrence était inexistante au moment auquel Apple à « inventé » le smartphone, la situation n’est plus la même aujourd’hui : Android, Palm (bon ok ils compte pas), RIM, et bientôt WP7 & Meego. Ceci dit, ce n’est pas bon pour Nokia non plus, surtout que Meego à l’heure actuelle ressemble bien moins à une « révolution » susceptible de séduire les foules que WP7 par ex., ou que l’iPhone quelques années en arrière. En même temps, Android n’a pas été extrêmement original non plus et est en train de gagner du terrain à grande vitesse.

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