Gizmodo : nerd, geek ou dork ? Une chose est sure : Google veut nous raconter une histoire

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Google a quelque chose d'important à nous dire.

Quelque chose de suffisamment important pour justifier l’achat d’un espace publicitaire de tout premier plan sur TF1 demain soir, juste avant la diffusion du film du dimanche soir.

Difficile de savoir exactement de qui se trame, mais c’est surtout la manière dont Google a choisi de communiquer sur le sujet qui est intéressante:

Quelqu’un chez Google est parti à la pêche aux blogs francophones sur différentes thématiques pour faire passer leur message.

Voici une capture d’écran de la page vers laquelle un mystérieux e-mail provenant du « service postal de Google » m’invitait à me rendre.

Le lien YouTube de l’annonce affichait alors cette vidéo:

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=fVm80gltqb0[/youtube]

Je ne suis pas le seul à avoir reçu une telle vidéo mystérieuse en provenance de cet improbable « service postal » de Google. Ce sont en tout et pour tout quinze blogs qui ont été retenus par Google pour un ciblage personnalisé, avec chaque fois un message personnel analogue sous forme d’annonce AdWord renvoyant vers une vidéo elle aussi personnalisée.

La liste des quinze blogs ciblés par Google de manière personnalisée :

  • Cyril Paglino
  • Darkplanneur
  • Emery Doligé
  • Fred Cavazza
  • Gilles Klein
  • Gizmodo
  • Gonzague
  • Grégory Pouy
  • Henri Kaufman
  • Korben
  • Publigeekaire
  • MinuteBuzz
  • Nicolas Bordas
  • Presse Citron
  • TechCrunch

L’événement du 28 novembre 2010 à 20h44 sur TF1

Pour être certain que l’information soit bien relayée, Google France a également diffusé plus largement un communiqué de presse pour donner rendez-vous à tous à 20h44 précises demain soir sur TF1. On y apprend que c’est l’heure à laquelle sera diffusé un film événementiel d’une minute réalisé avec leur outil de création vidéo « Google-Une Histoire ».

Les services de Google France soulignent que c’est la première fois en France qu’un film sera « diffusé en simultané sur TF1 et sur YouTube.com/unehistoire« .

Le communiqué de presse diffusé par Google France renvoie vers la vidéo suivante:

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=2WBmr6tT1Go[/youtube]

Une démarche sociale et ciblée

Google France aurait pu se contenter de diffuser largement un communiqué de presse. L’image de l’entreprise est telle que, comme pour Apple, personne ne serait passé à côté. Cette démarche très ciblée sur un nombre réduit de personnes participe d’un autre type de démarche, digne d’une startup dépourvue de budget pub cherchant à créer un buzz sur des blogs à forte image.

Cette démarche qualitative traduit-elle une volonté de la part de Google d’humaniser son image en menant des actions elles aussi à taille humaine? Ou peut-être l’envie de montrer des usages créatifs du service Adwords? La démarche rappelle en effet fortement celle choisie par Alec Brownstein, qui avait réussi en investissant judicieusement six dollars à se faire embaucher: rédacteur publicitaire, il avait misé sur l’ego-surfing pour attirer l’attention de directeurs d’agences de pub particulièrement inaccessibles.

Nos hypothèses sur le court métrage

Il se pourrait bien que la pub de Google demain soir soit une variante française de cette pub diffusée par le moteur de recherche en Allemagne il y a quinze jours, comme le signalait un lecteur de Zorgloob à la lecture de son analyse sur le communiqué de presse de Google:

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=CeFUiFo1ivc[/youtube]

La vidéo se conclut par un slogan que l’on pourrait traduire par « la vie est une recherche » ou plutôt par « la vie est une quête ».

Après y avoir longuement réfléchi, nous avons imaginé d’autres hypothèses, car ce n’est surement pas uniquement pour nous communiquer les paroles du p’tit quinquin ou la recette de la tarte au maroilles que Google France se paie une pleine minute de pub en prime time sur TF1.

Nous penchons donc soit pour la bande annonce d’un remake avec Sergueï Brin et Larry Page dans les rôles principaux avec un titre à l’orthographe aussi approximative que le mot Google lui-même: Welkom too Zoshti, soit pour la présentation en avant-première mondiale de la nouvelle flotte écologique qui remplacera les Google Cars: les barrakafrites carburant à l’huile de frites sauce maroilles.

Vous connaissez maintenant nos hypothèses officielles. Quelles sont les vôtres?

Ma curiosité étant piquée après toutes ces interrogations, je serai devant mes écrans dans exactement 24 heures, demain soir à 20h44. Avec quand même mon TV-B-Gone paré à faire feu à portée de main. On ne sait jamais.

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Dernières Questions sur UberGizmo Help
  1. J’ai été au cinéma jeudi, il y avait une publicité pour Google également. Rien d’extraordinaire, sinon une présentation de comment faire une recherche sur Google…

  2. Je parierai sur un outils qui permettrai de prendre des capture vidéo dans tout les services google, et pourquoi pas d’en faire « une histoire » avec le service YouTube de création de vidéo, vous en pensez quoi ?

  3. une trace accessible des historiques de navigation, et de tes déplacements… un historique de ta vie, ton web, et celui de ta sœur et de tes proches.
    Enjoy
    ou pas.

  4. Ouais c’est clair, au ciné aujourd’hui j’ai vu une pub sur google (et avant de partir j’avais lu Gizmodo) et c’est celle comme en Allemagne, mais francisé, avec des recherches sur des locations de vélo, un mariage insolite etc etc. Si c’est ça, ben c’est pas très « exceptionnelle ».

  5. Ca serai très probable que ce soit nos chère rédacteurs qui ai eut l’idée, en revanche si les gens lisaient les commentaires des autres avant de poster les leurs ….

  6. La pub google !! :)
    bah, c’est bien un remix de la pub allemande mais version française …. ( version  » ch’ti  » surtout )

     » Des recherches, une histoire  »

    Je m’attendais a mieux …………..

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