Quand la pub devient interactive …

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=eDlaJlb1ezg[/youtube]

Voici la toute dernière campagne de pub pour une célèbre marque de bonbons : Skittles .

Rien de nouveau dans le produit, tout le monde connait ces sucreries aux gouts fruités, c’est dans la forme prise par la publicité que l’on franchit un cap, puisque plusieurs spots ont été réalisés spécifiquement pour les réseaux de diffusion sur internet.

Et plus précisément pour une visualisation sur ordinateur, ou autre appareil mobile permettant d’interagir avec le contenu visuel.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=Oech5Rpom2g&feature=related[/youtube].

Bon, rien de révolutionnaire en soi, l’interactivité est somme toute limitée, vous demandant juste de garder votre doigt à un point précis de l’écran , le spot ayant été tourné et cadré en fonction de ce point spécifique pour intégrer le spectateur dans le déroulement des scènes proposées.

Difficile de diffuser ce genre de spot sur les chaînes télé et de motiver les téléspectateurs à se lever du canapé pour venir faire de vilaines traces de doigts sur leurs écrans .

On se souviendra surtout d’une publicité plus ancienne pour Tippex qui proposait à chacun de réécrire la fin du spot :

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M&feature=player_embedded[/youtube]

Citroën s’est même prêté à l’exercice il y a peu, proposant un site interactif pour présenter sa nouvelle C4 , la publicité prenant la forme d’un court métrage dans lequel vous devez intervenir pour influer sur le déroulement de l’histoire ( plusieurs embranchements sont disponibles) .

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=Y0jEitT-kIQ&feature=player_embedded[/youtube]

Une chose est certaine, les publicitaires usent et abusent des moyens techniques et technologiques disponibles pour toucher leur public,  et comme dans bien des cas c’est en intégrant directement le consommateur dans la publicité qu’ils obtiennent les meilleurs résultats.

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