La vente des produits high-tech en berne

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Le marché de l’électronique grand public s’essouffle, il a chuté de 7% sur un an pendant la première partie de l’année. Entre le 1er janvier et fin juin, le marché a été estimé à 3,126 milliards d’euros. Ce chiffre vous semble incroyable, sachez qu’il a bel et bien diminué de 7% par rapport au premier trimestre 2010.
D’après Olivier Malandra directeur de l’institut GFK qui a réalisé cette étude, cette diminution s’explique par le contrecoup de la coupe du monde, qui avait fait exploser les ventes de matériel. A cela s’ajoute la cannibalisation induite par les Smartphones et également le contexte général morose (mauvais temps, économie vacillante …).

Cette baisse intempestive reste surprenante puisque sur le premier trimestre les ventes augmentaient de 1.6% en comparaison de l’an passé. Les chiffres sont ensuite tombés en chute libre, -10% pour avril, -27% pour mai et – 20% pour juin.

Pour aller dans le détail, on constate que la vente des écrans plats n’a diminuée que de 1% sur un an. Cela dit les prix, eux, ont fortement baissé. Les consommateurs se sont équipés pour la coupe du monde et ne rachèteront pas un téléviseur avant un bon moment, le produit étant trop coûteux.

La vente des PC fixes est en baisse (-4% en volume), on l’explique par l’utilisation des ordinateurs portables et des tablettes. Cela étant le marché des ordinateurs portables se maintient en résistant pour le moment aux tablettes tactiles.

Le marché des caméscopes et caméras de poche subit de plein fouet l’avènement des Smartphones. Les ventes s’écroulent, 30% pour les caméras de poche et 20% pour les caméscopes.

Le secteur des Smartphones monte encore en puissance avec un taux de croissance de 80% soit 3.8 millions d’unités écoulées. Les dernières tendances montrent que la croissance va clairement continuer. C’est principalement le succès de ce secteur qui pénalise les autres.

Reste à savoir ce qu’il adviendra avec l’arrivée de la 3D ou d’autres innovations sur les secteurs en difficulté.

[Les Echos]

 

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