Harry Potter à l’école des réseaux

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Harry Potter, le plus célèbre des sorciers serait-il un geek ? A n’en pas douter la réponse est oui ! On a rarement vu une présence aussi importante sur le web, c’est bien simple, Mr. Potter est partout. Le sort du « buzz », il le connait par cœur.

Difficile de ne pas savoir que le dernier film Harry Potter est sorti au cinéma, et pour cause, le blockbuster de l’été n’a pas fait les choses à moitié pour annoncer sa venue. Si vous pensiez beaucoup utiliser les réseaux sociaux et Internet, le sorcier à la cicatrice est pire que vous.

 

 

 

 

Tout d’abord Facebook, évidemment c’est un incontournable.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

La Warner Bros a entamé les hostilités avec « Harry Potter, La Quête ».  Il s’agissait d’une vaste campagne marketing où la finalité était de gagner des places pour l’avant première du film. Un joli coup marketing et publicitaire, puisque chaque épreuve renvoyait vers un site ou un produit dérivé concernant le sorcier.

Ensuite et plus classique, la page officielle Harry Potter. A ce moment précis  29 148 202 de fans aiment la page Facebook du sorcier à lunettes.  Il s’agit uniquement de la page officielle, il existe un nombre de pages gigantesques en rapport avec Harry et ses compagnons. On dénombre à peu près 100 000 nouveaux fans par jour.

 

Pas de présence exceptionnelle sur le web sans avoir son Twitter.

 

 

 

 

 

 

Bien qu’en deçà du phénomène présent sur Facebook, le Twitter de Potter comptabilise 348 120 followers. Rectification, nous sommes à 348 121 followers. Harry Potter pourrait devenir un cas d’école de l’utilisation des réseaux. Par exemple,Twitter existe pour sa spontanéité ainsi lors de l’avant première des photos et vidéos exclusives paraissaient régulièrement. Rien de tel pour tenir des fans en haleine.

Si  vous doutez encore de sa performance sociale, sachez que le weekend de la sortie de Harry Potter and the Deathly Hallows, la page officielle Twitter est arrivée en cinquième place du top 10 de Twitter.

Pourquoi s’arrêter en si bon chemin ? Troisième thématique, Harry Potter explose sur YouTube.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=VeaRVsvITV0&feature=player_embedded[/youtube]

Comme vous l’avez compris, il s’agit là d’une communication à 360°, la présence sur un média favorise l’impact sur un autre et vice versa. Mais les magiciens qui développent la marque Harry Potter ne se contentent pas de faire comme tous les moldus. Poster une petite vidéo ne leur suffit pas.

Tout d’abord, pour comprendre la visibilité sur YouTube il faut compter sur tous les ajouts des fans, les parodies, et autres extraits de la saga. Ensuite Youtube a été intronisé comme référentiel pour toutes les vidéos officielles Harry Potter (clips, bande annonces, interviews …). Des exclusivités ont donc été dévoilées pendant l’avant première, et des liens avec tous les autres réseaux sont mis en avant (Facebook, Twitter, pages des équipes, sites de fans …).

Harry Potter ? Il y a une application pour ça !

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Que ce soit sur iOS ou sur Android, Harry Potter n’a pas été oublié. Il existe de nombreuses applications qui assurent sa présence. Dans la même veine, les jeux vidéos font également un carton (Légo Harry Potter, un jeu par film …) et pour plus de sécurité, ils ont bien sur été conçus pour chaque console.

Harry Potter continu son ascension avec la billetterie en ligne.

 

 

 

 

 

 

 

Les sites de billetterie en ligne font leur propre campagne pour le film, comme tout blockbuster qui se respecte, il rapportera énormément d’argent. Mais pour la Warner cela n’a par l’air suffisant, solution ? Une application Facebook de billetterie en ligne, où bien sur il est possible d’inviter des amis (au cas où ils n’auraient pas été au courant de la sortie du film …). Rien n’est laissé au hasard.

Impressionnant mais toujours pas fini, quand on vous dit que le petit Potter est un geek, ce n’est pas à prendre à la légère. A tel point qu’il a décidé d’ouvrir son propre réseau social. On parle de Google+ mais on oublie Pottermore .

 

 

 

 

 

 

 

Ce site est à l’initiative de J.K. Rowling, la « maman » d’Harry Potter. L’adresse du site a été divulguée grâce à un jeu de piste au travers des sites de fans les plus importants. Un compte à rebours a ensuite été intégré sur YouTube. A 0.00.00, une vidéo de Rowling annonçait un réseau à destination des fans du sorcier. Le site a été saturé de demandes pendant plusieurs heures. Bien évidemment le relais s’est fait sur Twitter et Facebook.

Pottermore conserve un aspect commercial (tellement surprenant !), la vente des livres électroniques. Le site devrait ouvrir ses portes le 31juillet (anniversaire d’Harry Potter) à un nombre de personnes limitées, créant encore une fois une attente générale. Il sera accessible à tous en octobre.

Harry Potter n’est pas seulement le maître des reliques de la Mort, on a rarement vu une utilisation si complète des réseaux, même si le but est commercial, la Warner nous montre une campagne de communication moderne et interactive. Donc si vous ne le saviez pas, le dernier Harry Potter est en ce moment dans vos cinémas.

[Mashable]

 

 

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Dernières Questions sur UberGizmo Help
  1. Et ben j’avais complètement zappé qu’il sortait en ce moment… donc pas si difficile de passer a coté ^^ ou alors je suis vraiment un hermite…

  2. Eh oui, c’est toute une génération qui a été baigné dans cette histoire des plus merveilleuse ! JK Rowling en qui aucun éditeur ne croyait, leur a coupée le souffle avec sa série de tomes devenu tous best-seller :) Un énorme merci à elle pour son chef d’œuvre !

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