Unhate : buzz et retour de bâton pour Benetton

Benetton n’est pas qu’une marque de prêt à porter, c’est également un cas d’école. Tout étudiant en communication passe par les campagnes chocs de Benetton. Le groupe souffle des effluves de scandale et le dernier en date fait un véritable buzz.

Benetton a rarement été sage et si la maille est son gagne-pain, les esclandres sont son chemin de croix. Leurs visuels chocs s’imposent pour transmettre un message humain et ce depuis des années. Multiculturalisme, multiracialité, tolérance, maladie, homosexualité sont quelques-uns des maîtres mots de campagnes loin d’être édulcorées.

Cette année la campagne qui fait couler de l’encre se nomme « Unhate ». Le message de Benetton est simple, il nous faut arrêter de haïr. Unhate est un message qui nous invite à considérer haine et l’amour et qui sensibilise au fait qu’ils ne sont pas aussi éloignés que nous le pensons. Pour la firme, ces deux sentiments opposés sont souvent intégrés dans un équilibre fragile et instable. La campagne promeut un changement dans cet équilibre: ne pas haïr, Unhate.

Si Benetton compte faire passer un message fort et empli de valeurs morales, la marque profite aussi du buzz. Leur dernière campagne a offensé l’Eglise catholique et qui plus est une personne des plus représentatives puisqu’il s’agit du Pape. Il fallait l’oser et Benetton l’a fait : La nouvelle campagne publicitaire du groupe italien montre le pape Benoît XVI embrassant sur la bouche l’imam du Caire. Autre exemple proche de nous, Nicolas Sarkosy embrassant Angela Merkel. Ce type de baisers audacieux se décline sur d’autres visuels avec des associations plus surprenantes les unes que les autres.

Le Vatican a réagi à la vitesse de l’éclair, choqués ils déclarent :

« Il s’agit d’un grave manque de respect envers le pape, d’une offense aux sentiments des fidèles, d’une démonstration évidente de comment dans une publicité on peut violer les règles élémentaires du respect envers la personne pour attirer l’attention à travers une provocation« .

Benetton s’est défendu, la firme est habituée à ce que de telles campagnes créent un sacré remue-méninge :

« Il s’agit d’images symboliques –avec une touche d’espérance ironique et de provocation constructive– pour promouvoir une réflexion sur la manière dont la politique, la foi, les idées, même si elles sont opposées et diverses, peuvent amener au dialogue et à la médiation« .

Si la campagne de Benetton prône la non-haine (« Unhate »), les réactions sont plus que virulentes. En France, Christine Boutin appelle au boycott de la campagne, pour le Vatican elle doit être supprimée et ainsi de suite dans de nombreux pays.

Le résultat est donc atteint, le buzz. Même si Benetton a annoncé dans un communiqué mercredi soir qu’elle retirait le photomontage montrant le pape Benoit XVI, l’image a du faire au moins 10 fois le tour du web … Les réactions se déchaînent sur les sites.

Bien que Benetton ait présenté des excuses officielles, le mal est fait et la campagne au parfum de scandale va être vu de tous. La question vieille de plus de 20 ans demeure inchangée, Benetton est-il encore allé trop loin ou sont-ce les protagonistes qui manquent d’ouverture d’esprit et de second degré ?

[Unhate]

 

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Dernières Questions sur UberGizmo Help
  1. c’est marrant. Normalement c’est les juifs et les musulmans qui se haïssent profondément, les chrétiens n’ont aucune animosité particulière envers les musulmans. D’ailleurs en se moment le plus fort des symboles aurai été avec le président palestinien et le président Israëlien, pas avec Merkel et Sarkozy.

    ALors pourquoi avoir aussi lamentablement rater le coche de la symbolique? Bé parce que si vous ne le savez pas encore, Benetton c’est une boite de juif jusqu’à la moelle.

    Comme quoi, ils veulent faire croire que c’est pas méchant que c’est juste pour qu’on réalise tout ça, mais au fond de eux ils savent bien qu’ils se moque bien de nous.

    CQFD

      1. @Bertrand: Tu es à l’ouest, son analyse est bonne… Il n’a jamais parlé de complot, de sionistes, ni même d’aliens… Il fait une remarque pertinente sur l’hypocrisie de ce genre de marketing !

    1. Et t’imagine même pas le nombre d’entreprises entre les mains des chrétiens, c’est effrayant 😮 C’est un complot chrétien, j’en suis sûre.

    2. Et l’avant derniere photo que represente t’elle ???
      Bizarre tous le monde se plains et personne ne parle de liberté d’expression
      On a le droit de caricaturer le prophete mahomet et pas des politique !!!
      Dans quel monde vivons nous !????

    3. Et l’avant derniere photo que represente t’elle ???
      Bizarre tous le monde se plains et personne ne parle de liberté d’expression
      On a le droit de caricaturer le prophete mahomet et pas des politique !!!
      Dans quel monde vivons nous !????

      1. Oh si pour ma part j’estime qu’on a le droit de se moquer et de caricaturer. Cela dit le Vatican n’a pas mis le feu à l’usine Benetton, ni proféré de menaces.

      2. Pauvre fou! c’est toi le schizo…! j’ai qu’un seul et unique pseudo, encore un déranger qui pense que tout le monde pense comme luis… sérieux va te soigner!

  2. ou parce que la religion catholique est la seule à avoir une figure emblématique dans son chef et que Benetton étant une marque italienne, le pape est une image forte. Ton commentaire est à vomir.

  3. Selon moi Benetton s’est bien merdé sur ce coup là.
    J’ai toujours aimé leur audace et leur facilité à mettre les pieds dans le plat, mais là… franchement c’est d’une nullité sans nom…
    Je me fous de voir le pape embrasser l’imam du Caire, ou sarkozy rouler un patin à la chancelière, mais Benetton n’a demandé l’avis à personne, et ça, c’est un grave manque de respect.
    Que des acteurs fassent des affiches chocs pour chambouler les gens bien pensants, c’est une chose que je respecte, mais aller exposer des personnalités, sans leur demander leur avis, dans ce genre de montage, c’est indigne de la boîte.
    Je les avait toujours trouvé géniaux, mais là… leur crédibilité viens d’en prendre un coup. A croire qu’ils n’ont plus aucune cause à défendre pour faire de la merde comme ça…

    Le pire dans tout ça, c’est que si ils avaient fait ça avec l’accord des principaux concernés, je suis absolument certain que beaucoup auraient joués le jeu, et l’impact aurait été tout autre. Bon, je ne pense pas que le pape ou Sarkozy auraient acceptés, mais Obama, j’en suis certain, aurait consenti à le faire pour la bonne cause.
    Au lieu de ça, la marque se tire une balle dans le pied en se foutu royalement de l’image de ceux qu’elle met en scène.

    Dommage, c’était un parcours sans tâche jusque là… ils sont tombés bien bas pour le coup… :/

    1. Ah bon ? Je croyais pourtant que les juifs était toujours blindés de tunes. Bizarre pour une « boite de juif jusqu’à la moelle », hein Rare.

      1. « les juifs était toujours blindés de tunes. »

        Eh bien, félicitation pour vos clichés même donné sous un soupçon de second degré.. C’est surtout faire dire des propos qui n’ont pas été dite par l’auteur.. C’est, comment dire.. Lamentable !

      2. Tu a mal interprété mes propos Claasher, je voulais simplement souligner le discours totalement subjectif et incohérent de Rare par un autre cliché tout aussi débile 😉

    1. Ca fait depuis longtemps que je n’achète plus rien chez eux, pas pour ce genre de considération mais pour la qualité déplorable des vêtements qui boulochent ou rétrécissent au bout de 3 lavages …

    1. D’un autre côté si on se laisse dicter nos lois ou qu’on se censure en fonction de tels ou tels dégénéré intégriste on n’a pas fini de souffrir et ceux-ci arriveront à leurs fins. Personnellement je n’aimerai pas revenir au moyen age.

  4. obama en tout cas n’a pas grand chose à dire. le nom et l’image des présidents us sont libres de droits! sauf évidemment à lui prêter un comportement illicite

    1. ah?! parcequ’ils vendent quelque chôse? je pensais que c’était l’affiche d’un partie politique qui militait pour l’homosexualité et la paix dans le monde :-).

  5. Respect total pour les experts en Photoshop qui sont derrière cette campagne. C’est bluffant tellement on a l’impression que ce sont de vrais photos non truquées.
    Et je regrette presque que ça ne soit pas de vrais photos, ça serait un signe d’un monde meilleur :’-)
    En tout cas bien joué par Benetton qui fait un gros ramdam avec ça ^^

  6. Le buzz est réussit, mais c’est du marketing de crasseux… J’espère qu’il vont avoir beaucoup d’ennuis! on ne peut pas se permettre de faire se genre de montage impunément!

    Je trouve ça indécent, comme si il fallait devenir homo pour avoir un monde meilleurs… une bise sa passerai bien mieux, mais le bisous sur la bouche sa veut dire qu’une seul choses… homosexualité! c’est révoltant!

  7. Mais dites moi que c’est pas vrai! Airtux est le roi des cons, des intolérants !
    Pourquoi Gizmodo laisse ce déchet déverser sa haine et sa bêtise ici ???
    Je vous ai vu effacer des messages pour des raisons obscures par le passé.

    1. Laisse moi rire! Je peut savoir on quoi Airtux est con ou intolérants?

      Excuse mois mais si il y a un con ici c’est toi! Va te faire soigner mec.

      +1000 Airtux

    2. @tagada pauvre crétin! Va te soigner mec! tu as un grave problème! je te plein vraiment d’être aussi con, sa doit pas être facile à vivre, mais s’est pas une raison d’insulter les gens sans raison.

  8. Pour une fois que j’allais complimenter Airtux pour ses (petits) efforts d’othographe, il a fallu qu’il démontre à nouveau sa bassesse d’esprit. Triste, triste….

    S’embrasser sur la bouche = acte homosexuel?

    Donc, en russie, les hommes sont tous gays?

    Petit copié-collé : «  »S’embrasser à la russe, c’est s’embrasser sur la bouche. Mais ce n’est pas sexuel ni érotique, comme le baiser à la française : le baiser  »made in russia » se pratique entre deux hommes, deux femmes, un adulte et un enfant ou bien deux enfants. Traditionnellement, c’est un baiser de paix, un baiser cordial qui a le mérite de ne pas claquer des joues froides ! » »

    Alors merci, mais arrêtes-toi là avec les stéréotypes de vieil homophobe.

    …A moins que tu ne sois simplement envieux ? :)

    1. Et la sodomie entre mec c’est homo ou pas?? non mais n’importe quoi!

      On Papouasie-Nouvelle-Guinée on se balade le cul à l’aire et on se dit bonjours on se reniflant le cul, et on crache dans la nourriture pour luis donner un meilleurs gout et tu crois que c’est normal?

      Réfléchis 2 seconde! incroyable certain on doit vraiment tout leurs expliquer!

      1. Ahahah Airtux tu ma plier en deux!

        Comme d’habitude +1000 Airtux! n’écoute pas ses gamins, leurs cerveaux sont encore à l’état de fétus, enfin pour ceux qui ont un cerveau, parce que les Mitch et autres zigoto du genre s’est vide de chez vide!

  9. Pour votre image gizmodo, comment acceptez vous des commentaires aussi stupides et homophobes que ceux d’airtux?

    Le controle parental est en panne chez toi airtux? Honte a toi, j’espere que plus tard ton cerveau aura évolué suffisamment pour que tu te rende compte de ta connerie.
    Malheureusement ça semble mal partit..

    1. La différence entre les rédacteurs et toit c’est que eux savent lire! Et je n’est absolument rien dit d’homophobe! alors va te trouver un marchant de trou pour te faire dépuceler!

  10. Pour mieux surfer sur la vague Benetton aurait pu voir un pape distribuant des polos de toutes les couleurs à ses fidèles. Sarko et Merkel s’échanger des vestes… Mais bon l’imagination ça ne s’apprend pas. Les idées vieux jeu ne voulant pas mourir.

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