Budgéter ses achats de produits high-tech, la solution pour dépenser plus ?

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EurosCa pourrait sembler complètement illogique, et pourtant, il apparaîtrait que définir un budget en vue de ses achats de produits high-tech soit la meilleur chose à faire pour justement faire exploser ce budget. Explications !

C'est la base même de tout achat d'envergure : avant d'imaginer sortir une bonne poignée d'euros pour faire l'acquisition d'un nouveau téléviseur, d'un appareil photo flambant neuf ou encore d'un smartphone de dernière génération, tout à chacun aurait tendance à définir un budget. Mauvaise idée, comme semblent l'affirmer les résultats d'une étude menée de manière on ne peut plus sérieuse par un groupe de chercheurs de l'université de Brigham Young.

En réalité, ces chercheurs se sont lancé dans une expérience toute bête : ils ont testé sur un groupe de volontaires les conséquences de la budgétisation de différents consommables, à commencer… par un crayon. Parmi ceux ayant budgeté leur achat, plus de 60% ont dépensé 99 cents ou plus. En regardant du côté des personnes n’ayant rien budgété du tout, on passé à 39% ayant dépensé plus de 99 cents ou plus. La même conclusion a été observée concernant l’achat de toute une gamme de produits, incluant des téléviseurs.

Alors, comment expliquer ce phénomène à priori illogique ? De l’avis des chercheurs, lorsque des consommateurs définissent un budget pour un produit donné, ils ont tendance à comparer des produits entrant dans des gammes de prix approchant leur budget maximal. Du coup, les petites différences entre chaque produit paraissent bien plus grandes, ce qui pousse les consommateurs à opter pour le produit le plus compétent sur la question des caractéristiques, et donc à dépenser plus, quitte à dépasser le plus souvent le budget qu’ils s’étaient donné.

D’un autre côté, lors que les consommateurs ne définissent pas de budget maximum, ils prennent le temps d’examiner les qualités et défauts d’une plus large gamme de produits, ce qui aurait pour effet d’affiner leur jugement, et de limiter leurs dépenses. Vous savez donc ce qu’il vous reste à faire pour votre prochain achat de matériel high-tech : définir un critère (un PC portable doté d’un écran 13″ par exemple), et de comparer une large palette de produits de ce genre. On en reparle ?

[gizmodo]

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Dernières Questions sur UberGizmo Help
  1. En général on budgéte d’avance pour un produit que l’on veut, à un tarif connu et une config connue. Donc pas de comparaisons à faire entre produits.

  2. Je viens de faire de mon cas une généralité. Je me rend compte que c’est pas bien. Désolé avant de me faire remonter les bretelles!

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