Apple s’offre une marge exceptionnelle… en France !

Dollars

Selon IHS, le coût de fabrication des nouveaux smartphones d’Apple ne pourrait pas être supérieur à 263 dollars, main d'oeuvre incluse ! Ce qui signifie qu'Apple se fait une jolie marge allant jusqu'à 72% en vendant ses iPhone 6 et iPhone 6 Plus.

L’analyste précise que le tarif d’un iPhone 6 au sortir de l’usine se trouve dans une fourchette comprise entre 200 et 247 dollars, en fonction de l’espace de stockage, alors que celui de l’iPhone 6 Plus oscillerait entre 216 et 263 dollars. En d’autres termes, Apple s’octroierait entre 69 % et 72 % de marge.

La pomme se montre gourmande en 2014. A titre de comparaison, l’an passé, les marges des derniers modèles d’iPhones n’étaient pas si élevées : l’iPhone 5c rapportait 68 % et l’iPhone 5s, 69 %. Les derniers iJoujoux sont donc une mine d’or pour la firme, qui en a écoulé plus de 10 millions en seulement  3 jours. Vous vous sentez lésés ? Sachez que ces marges sont encore plus juteuses en Europe.

Si l’on se base sur les taux de conversion en vigueur, l’iPhone 6, qui coûte 649-849 dollars, devrait donc être vendu au tarif de 606-793 euros. Quant à l’iPhone 6 Plus (749-949 dollars), on tomberait sur une fourchette de 699-886 euros. Voilà une drôle de conversion dollars/euros puisque qu’en réalité, l’iPhone 6 est vendu de 709 et 919 euros selon les versions, alors que l’iPhone 6 Plus se négocie entre 809 et 1019 euros TTC.

Certes, on peut parler des différentes taxes d’import/export ou de copyright, mais la marge d’Apple semble bien élevée par chez nous.

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  1. 1- Les prix aux US sont hors Taxe alors qu’en EU c’est TTC.
    2- Il n’y à pas que le prix des composants qui rentre en jeu dans le prix d’un produit.

    Sans l’avoir vu, j’étais prêt à parier que l’auteure était Flo… Inspiration basée sur le Troll, plutôt triste pour une « journaliste »

    1. Oui c’est vrai que l iPhone est fabriqué dans le 16 arrondissement de Paris et qu iOS 8 a demandé bcp de travail et une refonte complète avec des nouveautés par rapport a iOS 7! Donc le compte est bon… En déduisant tout cela Apple ne se fait que 0.2% de marge et le prix de l’iPhone est justifié!

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      1. Pour vous répondre (à votre niveau) :

        Si vous tenez vraiment à oublier toutes ces personnes (quelques milliers) qui travaillent au développement de ces nouvelles techno, je vous invite donc à vous procurer un peu de lithium, de l’alu, du sable et voilà, vous avez les composants de votre iPhone 6 pour pas cher.

        1. Oui moi pas comprendre car moi bete acheter Android 100€ . vous génie car vous acheter téléphone 100€ vendu 1000€.

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    2. N3WONE

      1- cela ne justifie pas un tel ecart de prix.
      2- les autres constructeurs non plus n’ont pas que les composants qui entre en jeux dans le prix. Et pourtant ils ne sont pas aussi chère.

      Un moment, il faut ouvrir les yeux. Apple vous vend de la merde de luxe et vous achetez… entre 800e et 1000e et le machin se plie dans votre poche ! Serieux ???

      1. A composants et développement égaux, les concurrents ne font pas mieux. (Cf note 4)

        Et ne me parlez pas de marques low cost, savoir empiler des super composants c’est bien mais ça ne fait pas tout.
        Quand on sait que les derniers Quadricoeur n’arrivent pas à dépasser un simple A8…

        1. Ca ne fait pas tout mais déjà la solidité 😉
          Les concurrents (samsung, sony, etc…) font des produits convenable pour moins. Certe peu être moins puissant, mais je ne suis pas convaincu que ça justifie tant de différence.

        2. En parlant du note 4, je viens de regarder les prix en pré commande. Samsung commence a suivre la stratégie marketing d’apple. Je trouve ça dommage de prendre les consommateurs pour des pompes a frics…

      2. Ce que vous ne comprenez pas c’est qu’Apple contrairement aux autres fabriquants de smartphones vend des produits de luxe. Qui dit luxe dit matériaux de qualité, finition et prix élevé.
        Et dans le monde du luxe les marges sont énormes, par exemple une montre qui coûte 50€ (matériaux, production, etc) est vendue 400 €.
        C’est comme ça, si vous n’aimez pas les produits de luxe n’achetez pas, personne ne vous force 😉

    3. et tu oses parler de troll…
      si tu lis l’article, il est bien précisé que c’est TTC, main d’oeuvre comprise !
      c’est quoi qui t’échappes là dedans..?

      1. Tu as bien lu c’est bien, sauf qu’ils précisent TTC pour les prix en France, les US ont une politique différente concernant les Taxes, donc il faudrait prendre pour référence le prix HT en France et HT aux US pour faire une réelle comparaison un minimum professionnelle.

        Et pour ton information ce ne sont pas les ouvriers chinois qui développent les iPhones.

      2. les prix en dollars ne sont jamais TTC (sauf précision et calcul fait par le journaliste quand il est consciencieux, cad de moins en moins suivant).

    4. Apple à choisit sa politique… ils se placent comme produit de luxe, de ce fait se permettent des marges conséquentes, et cela marche puisque les ventes sont la… Aujourd’hui le but d’une entreprise c’est faire de l’argent, certes c’est discutable mais le problème est globalisé… Comme si Samsung ou Google ne se préoccupaient que du bien de la planète… Ils ont des stratégies différentes, et ne sont pas moins critiquables.

      Si ces marges vous effraient, n’allez pas voir du coté du textile… Et n’allez pas non plus prendre une menthe à l’eau dans le bar du coin… ou vous payez le verre le prix de la bouteille de sirop… On peut aussi parler des voitures de luxe… ou de l’immobilier… Réveillez vous les gens, dans tous les secteurs certaines marques se permettent des marges astronomiques.

      Ensuite prendre seulement les coût de fabrications d’un produit… Avec ou sans charges, c’est quand même exclure les coûts lié au marketing, lié à la recherche et au développement, qui sont certainement colossaux chez Apple. Et encore une fois, ils se permettent de belle marges parce qu’ils le peuvent point. Je dis pas que c’est bien, c’est juste comme ça, on aime pas on achète pas.

      Apple fait des choix stratégique, certains sont critiquable, leurs produit ne sont pas parfait… Mais arrêtons un peu les critiques facile, Je ne comprend pas comment on peux avoir autant d’animosité et de haine envers une Entreprise… Ça en devient désespérant. Personne ne vous mets le couteau sous la gorge.

      Allez apprendre à vos gosses à avoir un esprit critique et une vision un peu plus globale, plutôt que de perdre votre temps à beugler sur des sujets tellement insignifiant…

      1. C’est clair que les pigeons sont fait pour être plumés et les moutons tondus ! Aussi, en effet, j’applaudis des deux mains quand une marque arrive, juste par sa notoriété à vendre du plomb au prix de l’or ! Car personne n’a un flingue sur la tempe pour être obligé d’acheter leur daube ! Donc je dis « Bravo Apple continuez à tondre, il y a de la laine »

    5. Pour le 1) un iphone 6 plus 128 Go
      Aux US 949 $ HT
      En France 1019 € TTC soit 849 € HT soit 1081 $ HT
      Donc 130$ non justifié soit largement plus de 10% juste pour le taux de change.

      Pour le 2) en effet d’où la notion de marge brute, nette… sans parler de l’optimisation fiscale qui à ce niveau globalise les coûts annexes (market, juridique, commercial…) et conforte le point 1 de taux de change arbitraire.

  2. « Certes, on peut parler des différentes taxes d’import/export ou de copyright »

    De copyright non, mais Apple ou pas, les charges sont bien là. Taxe, TVA du pays, frais d’importation, recherche et développement, marketing, logistique (stockage, transport, importation sur l’ensemble du monde) et j’en passe.

    Oui il y a une marge, peut-être importante. Mais elle est pas de 69 à 72% au total comme le précise l’article.

    Si il n’y a que le prix des composants qui vous intéressent, acheté donc une boite de pièces détachés, et monté tous vous mêmes. Quand vous aurez un smartphone bricolé sans châssis et sans OS, là vous prendrez conscience de ce que c’est de développer un produit.

    Je dis pas ça pour défendre Apple, c’est la même chose pour toutes les boites.

    1. t’es sérieux là ?
      merci pour le moment de rigolade en tout cas..!
      1 : les composant sont pratiquement les même que pour les autres smartphones
      2 : import export logistique et tutti quanti sont aussi de mise pour les autres marques
      3 acheter un composant et acheter des millions de composants va faire radicalement baisser son prix.
      4 : apparemment la marge a été calculée, après avoir tout déduit

      1. Apple design ses processeurs et son OS. Ça a un coût non négligeable sur le produit final.

        Si on prend Samsung en comparaison, l’OS est développé par Google, c’est donc une licence à payer (ce qui coûte moins cher qu’un développement complet) et les processeurs sont également conçus par une autre boîte (Qualcomm ? je sais plus) … donc ces coûts de R&D sont supportés par une autre boîte.

        De plus vu les volumes de processeurs Qualcomm fabriqués, en comapraison au nombre de A7 ou A8, on peut raisonnablement penser que les processeurs d’Apple ont un coût de revient supérieur.

        Bref c’est une stratégie comme une autre, personne n’a jamais dit qu’Apple faisait de la philanthropie … ils sont là pour faire du fric et on a l’impression que ça indigne pas mal de monde. Mais comme le faisait remarquer je sais plus qui, vous restez libres de ne pas acheter, ou d’attendre 1 an que le prix baisse parce que nouveau modèle etc …

        Venir hurler votre haine d’Apple, de Samsung, de Google ou de je sais pas qui, n’a strictement aucun sens …

  3. c’est sans compté les coûts R&D du soft et hardware, design, marketing, transport, stockage etc …

    même si la marge restera importante, elle sera bien moindre … article incomplet

    1. Ha parce que les autres marque n ont pas les même frais pffffff faut arrêter 2 min et ouvrir les yeux ou retirer ses oeillieres, apple vend certe du matériel premium mais ils ne sont plus les seules car HTC et Sony le font aussi bien et pour moins cher et concernant l utilisation d un smartphone qui utilise son tel au summum de ses capacités casi personne a part des dev d amplis donc perso je trouve ridicule cette course a qui aura la plus grosse et que ce soit aussi bien apple qu Android ou autre un tel sa sert a téléphoner cette je suis d accord avoir de la musique et un peu de jeu de les transports c est bien mais sa s arrêté là donc aucune utilitéa mettre 700€ voir 1000€ ds un tel j ai un tel a 200€ et je fais les même choses qu avec mon iphone4 et pour moins cher

      1. je pense que tu devrais apprendre ce que le mot Premium veut dire, premium peut être utilisé pour parler de qualité ou alors de prix, ou bien des deux, ce n’est pas parce qu’un téléphone est bon qu’il peut être qualifié de produit premium (ton exemple de htc ou sony)…. Apple fait du premium en qualité et en prix…

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    1. Le libre arbitre tu connais ?
      c’est quand même incroyable que des gens comme toi cherchent à nous imposer leur modèle de vie. Si j’ai envie d’aller péter 30.000€ dans une oeuvre d’art moderne qui ne te plait pas, je reste quand même libre de le faire non ?
      De quel droit tu te permets de me dire ce que je dois et ne dois pas acheter ?

  4. J’ai le sentiment que le dernier cru d’Apple se fait malmener d’un peu partout :
    Le piratage de photos…
    Les specs vs. Le prix…
    Le truc a 1000 euros qui se plie…
    La mise à jour de l’OS qui pose des problèmes…

    Hum. Le vent tournerait il un peu ? Non que les produits Apple soient mauvais, loin de là, mais leur positionnement ressemble maintenant plus à l’entretien d’une rente de laquelle on essaye de tirer le maximum de profits plutôt qu’à celui d’une boîte innovante en avance sur son temps.

    1. Ah et puis j’ai même oublié la mauvaise surprise sur l’autonomie qui ne progresse pas d’un poil, quand-même l’un des gros défaut de la gamme. Le prix augmente mais le reste ?
      Je suis curieux de voir si les résultats seront toujours aussi bons dans quelques mois. Mon petit doigt me dit que ça va être un peu plus difficile.

      1. L’autonomie … c’est ce qui m’a fait quitter Apple (et la taille d’écran qui n’évoluait presque pas aussi).
        Mais j’en avais marre de recharger mon mobile 2 fois par jour.

        Je suis maintenant chez Nokia et certes le manque d’application est un problème … mais au moins mon téléphone tient 2 jours sans broncher.

        1. simplement car tu n’as aucune (ou si peu) appli justement,

          mon iphone4 de 2010 tiens également 2 jours car je m’en sert juste de téléphone ou de montre.

          aucune marque ne peut être tenue responsable des comportements maladifs de sa clientèle.

  5. visiblement vous ne savez pas ce qu’est une marge.
    En réalité la marge est en moyenne de 30% et c’est déja monstrueux !

    Prenez un iPhone 6 à 709€, retirez 20% de tva et 30% de marge on est a environ 350€.
    Sur 350€ tu as 200€ de composants et 150€ de frais divers (employés, data center, R&D, developement de l’os et de l’écosystème, exportation et localisation, SAV premium, etc…).

    Je pense même que sur l’entrée de gamme la marge est inférieur et que c’est les modèles à 128go qui arrivent à ramener la marge à cette moyenne de 30%.

    Pour conclure, comparer le prix des composants au prix de vente sans tenir compte du reste c’est comme calculer le prix d’un seack et de 2 patates pour le comparer au prix de vente dans un restaurant.

  6. J’adore Apple mais depuis quelques temps, ils prennent les clients pour des pigeons !
    Concernant les taxes, c’est faux !
    Je voyage souvent au Japon et je vais acheter mon 6 là-bas !
    TTC, j’économise presque 300€ !
    Ensuite, les marges ne sont pas justifiées : design bof, os pourri comme pas possible, r

  7. Vous avez le même genre de marge dans toutes les marques de luxe.

    Par exemple, le fameux t-shirt marqué « Rock » de Zadig et Voltaire, leur coûte moins de 5€ frais d’importation compris. Regardez le prix de vente : minimum 30 ou 40€.

    Pour ceux qui veulent des smartphones performants avec des marques qui vous prennent moins pour des vaches à lait, eh bien, il faut se renseigner et se diriger vers des marques moins connues et regarder les caractéristiques des smartphones.

  8. Les comparaisons ça arranges que quand ça va dans votre sens donc je vais faire de même…

    Si on prend une marque comme Diesel.
    dans les années 80-90 un jeans coutait environ 50€. 10ans plus tard ils coûtaient ~150 et de nos jours ils coutent ~300€.
    Ya t il eu une révolution dans le monde du jeans depuis? Non, juste un peu de délavage et quelques coutures ou déchirures par ci par là. Est ce que ces effets de styles valent l’augmentation des prix? Non car même si le coût de fabrication on augmentés depuis 20 ans je penses pas que ces coûts aient doublés ou triplés . Ce qui veut dire que les marges ont augmentés seulement parce qu’ils sont passé dans le monde du premium. Les marges payent les stylistes ingénieurs et patrons qui pour gagner plus font augmenter leurs prix sans grands changements des produits.

    Apple fait de même depuis quelques années. Ils font de bons produits mais surévalués car ils veulent positionner leur produits en premium.
    Exemple : Regardez juste les différences de prix entre un modèle a 16Go et 1 a 128Go (~200€)…est ce qu’il a fallu bcp de recherches scientifiques de style ou des machines plus perfectionnées pour que ces écarts soient justifiés? alors qu’en vrai il y a moins de 80€ d’écarts sur les 2?

  9. C’est hallucinant de fausses simplifications cet article, une honte pour l’auteur.
    Apple est naturellement pas le seul bénéficiaire du prix de vente, comment faire une aussi grossière erreur ?
    Marge du magasin, transport, stockage, salaire des employés, publicité, service après vente, etc. Tout ça rentre en ligne de compte et réduise bien la marge.
    La marge nette n’est pas du tout la même au final.

    1. Oui n’oublions pas les salariés de Foxconn qui vont profiter, indubitablement de la manne générée par leur travail ……………………………………………

      1. « Commercialisant ses produits sous la marque Foxconn, elle est le plus important fabricant mondial de matériel informatique. Elle fournit des composants électroniques à des entreprises informatiques mondialement connues telles que Apple, Sony, Motorola, Dell, Microsoft, Amazon, Nintendo, Hewlett-Packard, Samsung Group, BlackBerry , LG Group, HTC, Acer Incorporated, Asus, Lenovo, Huawei, Nokia, ZTE »

        Ton samsung a été assemblé à Foxconn aussi ..

    2. La marge du magasin sur un iPhone est inférieure à 20€

      Le seul moyen pour un magasin d’être viable en vendant des iPhone est de vendre des accessoires (souvent margés jusqu’à 60%) ou des services (margés à au moins 30%).

  10. Je doute que la marge d’Apple soit aussi grande sur un produit. Comme beaucoup le disent, il y a dedans tout un tas d’autres coûts directs et indirects (mains d’oeuvre, transports, marketing et communication, packaging, labo tests, juridique, …)
    Cela dit la marge doit tout de même être intéressante, en tous cas plus que pour la concurrence, qui doit aussi faire face aux mêmes types de coûts.
    Après quand on a d’un côté un Galaxy Note 4 32Go à 749eur et de l’autre un Iphone6+ 16Go à 809 eur ça fait réfléchir car très clairement l’une rend bien plus service que l’autre …
    Mais quand on reste sur le même type de comparatif, dans le temps, Apple doit avoir des marges qui s’approchent au fur et à mesure du temps de ces 69% … Car le prix des smartphone android est dégressif avec le temps contrairement aux iphones.
    Et quand on voit le prix d’un iphone 5s neuf après 1 an d’exploitation, oui la marge doit être sympa pour Apple (et là on peut parler d’abus).

  11. @didier cornet, pas besoin d’être salarié de Foxconn… je travaille en France, dans une boite qui se porte bien et j’ai déjà un bon salaire. Malgré cela, je peux t’assurer que la manne générée par mes collègues et moi ne nous ait pas redistribuée… ça s’appelle un monde de merde ! et c’est comme ça…

  12. Il ne faut pas oublier non plus que lorsqu’un Iphone est vendu 699€, le vendeur ne touche pas plus de 2€ alors qu’ils ont des marges « normales » sur les autres smartphone.

    Apple fait parfois des promos sur des articles qu’il vend plus chers aux revendeurs!

  13. Thanksgiving avant l’heure disait Steve Jobs concernant le dindon européen
    contrairement au chinois on peut le farcir et le plumer sans pépin 😉

  14. Et la R&D ???? cette analyse est assez primaire pour un site de Techno … Je peux la comprendre du Huffpost, ou autre canard généraliste, mais pas vous :-)

  15. En même temps si les gens achètent à ce prix-là ils seraient bien cons de le vendre moins cher.
    Le prochain sera encore plus cher…
    Pourquoi râler, il suffit de ne pas acheter…
    Et un iphone n’a rien d’indispensable, c’est pas comme si la baguette passait à 5€…

  16. faut pas oublier qu’en Europe, en particulier en France, il y a plusieurs taxes.. taxes payées par le consommateur au moment de l’achat et taxes payées par Apple à l’arrivée sur le territoire..

    Apple: taxe licence télécom pour puce 3G, taxe licence télécom pour puce 4G, taxe douane, taxe licence puce nfc.. et bien d’autres.

    Consommateur: taxe recyclage, taxe support de stockage, tva à 20%..

    après, il y a aussi un service derrière ce prix, les apple store, le sav.. repartir avec un iphone/un mac réparé (voire échangé à neuf) en 1h/24h max. là où pour Samsung, Htc, Nokia, Sony, Lg.. le délais est de 2semaines-2mois et encore, on a une chance sur deux pour que le produit ne soit pas réparer, mais juste remis en paramètre usine.

    bref faudrait comparer les tarifs de la concurrence à service égal mais c’est impossible à l’heure actuelle.

    faut pas se leurrer, en France c’est surtout l’État et les Majors Audio/Vidéo qui se gavent sur notre dos.

  17. En marketing on se demande rarement voire jamais « combien ça vaut ? », on se demande plutôt « combien les gens sont-ils prêts à payer pour ça ? ».
    Apple a de toute évidence un service marketing très compétent puisque de plus en plus de gens sont prêts à mettre de plus en plus d’argent pour posséder leurs produits…

  18. Mdr. Les pigeons comptez vous.
    Le plus amusant c’est que dans le lot il y a surement beaucoup de fans de free.
    Apparement ils n’ont pas tout comprit.

    Et stop défendre Apple en nous saoulant avec les taxes et tout votre blabla.
    Apple c’est du made in China et ils se font des marges de fou.

  19. C’est un peu nul de pointer APPLE uniquement.
    Je trouve tout de même regrettable que les ouvriers qui travaillent à la chaîne en Chine ou les mineurs qui se tuent pour le coltan soient si peu rémunérés eux… L’industrie est devenue folle: pas seulement celle des portables, celle du textile, de la pêche ou même de l’acier aussi. Quelque chose ne tourne pas rond sur cette planète. Il n’est pas normal de voir d’un côté des enfants bosser pour une bouchée de pain et de l’autre des gens devenir milliardaires! Vous pouvez pinailler sur marge brute, nette ou ultra-nette… Reste que le partage est mal fait… Et je suis allé sur IHS supply, APPLE n’est pas la seule marque à le faire , tout le monde se gave.

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