Le placement produits dans les films et séries révolutionné

placement produit

Ce n’est un secret pour personne, de nombreuses marques s’associent avec les sociétés de production, les studios et les labels pour placer leurs produits dans les films et les clips musicaux (avec plus ou moins de subtilité d’ailleurs). Les anciennes productions jusqu’ici épargnées pourraient bientôt être touchées.

La publicité s’intégrera en effet bientôt au cœur des anciens clips musicaux. Universal Music Group viendrait d’autoriser un premier placement produit dans un clip déjà diffusé. Cette décision ouvre la voie à une nouvelle ère du placement produit.

Grâce aux nouvelles technologies, les marques pourront ainsi choisir d’insérer leur produit dans des clips déjà tournés et diffusés (le tout avec la bénédiction des labels de musique bien sûr). Un premier clip serait d’ores et déjà concerné : celui d’une musique du Dj Avicii, avec un placement produit de la marque Grand Marnier.

Ces campagnes de placement et de rediffusion seront limitées dans le temps pour permettre aux produits des marques de s’installer à tour de rôle dans les clips. Un clip pourra ainsi accueillir Coca, avant de présenter Nutella ou n’importe quelle marque d’alcool par exemple (à l’image de Grand Marnier). Un nouveau moyen de rémunération s’ouvre ainsi aux maisons de production.

Ce modèle publicitaire représente néanmoins un risque nouveau de dénaturer certaines productions et de réaliser les pires placements produit de l’histoire. Il s’agirait d’égaler ainsi le maître de la catégorie, Michael Bay avec son film Transformers : L’Âge De L’Extinction, récemment sacré pour sa performance dans le domaine par le site américain Joblo.

Tags :Via :observationdeck
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  1. En fait si je comprends bien, on prend des œuvres existantes et on rajoute des marques dedans?
    En gros on pourrait prendre des chefs d’œuvres musicaux ou cinématographiques et y insérer plus ou moins discrètement des pubs Coca ou Mc Do ou Martini etc…?
    Dans ce cas, créer quelque chose d’artistique n’a plus d’utilité du tout si c’est pour soumettre une œuvre comme coquille vide pour les publicitaires.
    La personne qui a créé une musique ou un film avait une intention, un message a faire passer ou simplement une émotion et là, on garde la structure et on modifie des images dedans. En gros on jette de l’art en pâture aux publicitaires….
    Quand je dis « œuvre », je ne fais pas le distinguo entre ce film c’est de la merde, cette musique c’est de la merde car pour tout type il y aura un public.
    Imaginez que vous fassiez un dessin dont vous êtes super fier, que tout le monde loue votre dextérité et qu’un mécène décide même de l’acheter pour sa collection puis décide d’y ajouter une grosse pub dans le fond. Incongru? Moi je me sentirai trahi.
    Je trouve que c’est tromper le créateur original d’une œuvre que de pervertir son travail en y ajoutant des images, on leur offre des supports tous fait il n’ont plus qu’à y placer leur merde.
    C’est honteux.

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