L’horlogerie de luxe se met à la montre connectée

tag heuer connectee

Depuis un an, le monde de l'horlogerie a vu débarquer la montre connectée sur le marché grâce notamment à l'Apple Watch. Gadget éphémère ou nouvel accessoire de collection, la nouvelle trouvaille de la firme de Cupertino ne cesse de faire parler d'elle, que ce soit en bien ou en mal.

Il faut dire que l’Apple Watch écrase la concurrence dans la famille des montres connectées. Le phénomène de cet accessoire connecté à son smartphone est même parvenu à éveiller la curiosité des grandes maisons d’horlogerie de luxe depuis quelques mois. Peur de voir le marché des montres de luxe s’effondrer ou envie de conquérir un nouveau domaine ? Une chose est certaine : l’horlogerie de luxe commence à se lancer petit à petit à l’assaut des montres connectées.

Une volonté de se différencier des géants de l’électronique

Il n’y a pas que l’Apple Watch ou les montres connectées de Samsung qui sont à la pointe de la technologie. Et c’est pour cette raison que les grandes maisons de l’horlogerie de luxe qui ont sorti des modèles de montres connectées se différencient beaucoup des géants de l’électronique. En effet, la marque Tag Heuer par exemple a commercialisé sa Smartwatch dans le style classique et traditionnel des montres de luxe. Le fabricant suisse a effectué un partenariat avec Google et Intel pour proposer des fonctionnalités performantes et une batterie autonome durant 30 heures. Ces montres de luxe intelligentes ont pour objectif de garder un certain standing et de rester proches d’une clientèle amatrice de montres élégantes que l’on peut trouver sur des sites comme Chrono24.

Ici, le côté gadget d’une Apple Watch se transforme en accessoire haut de gamme que l’on porte aussi bien lors de soirées mondaines que pendant une journée quotidienne de travail. On peut donc penser qu’avec ses montres connectées, l’horlogerie de luxe n’a pas forcément envie de concurrencer Apple, Samsung ou encore Huawei mais seulement de s’adapter à un nouveau marché qui peut avoir un bel avenir devant lui. Les horlogers de luxe qui proposent des montres connectées ont également conscience que leurs modèles ne seront jamais autant à la pointe de la technologie que la montre intelligente d’Apple. Ils ont donc décidé de garder la base intemporelle d’une montre de luxe tout en l’inscrivant dans un temps plus moderne et actuel.

Des montres de luxe innovantes

Les modèles de montres de luxe connectées ont la particularité de se différencier des autres montres intelligentes non seulement par leur style mais également par leurs innovations. C’est le cas de la montre tactile T-Touch Expert Solar de Tissot qui fonctionne à l’énergie solaire. L’horloger suisse a décliné un de ses modèles phare pour le rendre encore plus performant. La nouvelle montre connectée de Tissot, qui a été présentée au Baselworld 2016, se veut ainsi plus autonome et soucieuse de l’environnement puisque celle-ci n’aura besoin que de l’énergie du soleil pour fonctionner. C’est une innovation qui pourrait bien séduire une clientèle écolo et férue d’accessoires de luxe.

Dans un autre style, mais tout aussi futuriste, la maison italienne Bulgari va également bientôt sortir un modèle de montre intelligente. Et comme l’explique cet article du Temps, la conférence de presse organisée durant le Baselworld pour présenter ce modèle a réuni de nombreux curieux. Le bijoutier, qui appartient au géant français LVMH, a ainsi annoncé un partenariat avec l’émetteur de cartes Mastercard pour développer un modèle de montre connectée avec laquelle on pourrait effectuer des paiements sans contact. C’est un grand changement pour l’horlogerie de luxe dont la plupart des grandes maisons restent prudentes vis-à-vis du marché des montres connectées. Mais même si la peur d’une crise de la montre de luxe se profile avec ces nouveaux équipements intelligents, les grandes maisons commencent à nous prouver qu’on peut allier haut de gamme et high tech.

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