Les Apple Store s’apprêtent à faire peau neuve !

Apple Store

Imaginés par Steve Jobs et Joni Ive il y a maintenant 15 ans, les Apple Store s'apprêtent à changer totalement de concept. Les enseignes ne servaient jusqu'alors un seul et unique objectif, la vente, le tout dans un design minimaliste et épuré à souhait. Avec Angela Ahrendts - ex patronne de Burberry - à leur tête, les choses vont changer.

Celle qui est désormais vice-présidente d’Apple a aussi à sa charge les magasins physiques et en ligne. La nouvelle génération démarrer à San Francisco – évidemment – et « il ne s’agit pas seulement d’un nouveau design, mais aussi d’un nouvel objectif, un plus grand rôle à jouer dans la vie locale, en proposant aux visiteurs des activités de formation et de divertissement, ainsi que des services dédiés à notre réseau d’entrepreneurs.« 

Exit donc la boutique qui semble réservée aux seuls geeks. L’idée est bien de s’ouvrir à un public plus large, dans un espace pas tourné uniquement vers la consommation. Un véritable lieu de vie. Les Apple Store s’apparentent alors à de petits centres commerciaux, avec toute l’animation qu’on leur connaît.

Et pour ce faire, l’Apple Store nouveau dispose d’une allée centrale, « l’Avenue, sur laquelle les nouveautés d’Apple et de ses partenaires seront présentées sur écran. Des experts baptisés Creative Pros y donneront des conseils en photos, vidéos, musique ou jeux vidéo. Et sur le ‘Forum’, les visiteurs pourront assister à des cours donnés par les spécialistes ‘les plus talentueux de la planète.' » Tout un programme !

Adieu aussi le Genius Bar – où les clients pouvaient rencontrer un technicien sur rendez-vous -, bonjour le Genius Groove, une canopée d’arbres de la région plantée en plein cœur du magasin. Et pour attirer les entreprises, la Boardroom offrira un espace pour du conseil et des formations aux professionnels.

C’est donc à San Francisco, le magasin Apple Union Square, que la transformation a démarré. Inauguré par Angela Ahrendts et Joni Ive, le bâtiment affiche une façade de verre et une esplanade de détente – avec galerie d’œuvres d’art et mur végétal de 15 mètres de haut ! -. Il est aussi ouvert nuit et jour, sept jours sur sept, avec WiFi gratuit. Des concerts y seront organisés, ainsi que de nombreux autres événements, notamment les soirs de keynote.

Tags :Via :BFM TV
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