Build The Future : la nouvelle campagne publicitaire de LEGO

Lego Build You Future - campagne pub

Construisez l’avenir. Ce sont des mots qui reviennent souvent, dès notre plus jeune âge : tu ne vois pas l’intérêt de l’école, du brevet, du bac ? Pense à l’avenir, tu es en train de le construire, nous répond-on. Alors construire son avenir ? LEGO l’a pris au pied de la lettre avec cette nouvelle campagne de pub, inventive et poétique.

Dans la tradition colorée des petites briques en plastique, on voit des enfants construire, à proprement parler, leur rêve de vie : devenir astronaute pour l’un, pompier pour l’autre, et rockstar pour le troisième. Pour la pub, les modèles ne sont pas de réels modèles en LEGO, mais la marque compte bien en construire, pour exposer et poursuivre la communication.

Au-delà de ça, on pourra faire quelques remarques de fond : les enfants construisent leur avenir, mais ils semblent également s’enfermer dedans (puisque, si l’on suit le raisonnement jusqu’au bout, le rêve est atteint lorsque la figure de LEGO est construite, avec l’être humain à l’intérieur). Mais tout le propos de construire son avenir, ce n’est pas justement de s’ouvrir, de laisser entrer la lumière et de s’élever vers son projet, son rêve, petit à petit ? Ce n’est probablement pas intentionnel, puisque le but de la pub est justement de jouer sur la construction (au sens propre, avec les briques) et la construction de l’être, mais on peut au moins dénoter une vision dans laquelle l’humain semble se construire en s’enfermant.

Enfin, l’humain, le petit garçon. Car on remarquera également, et c’est vraiment dommage, l’absence total de petites filles dans cette publicité.

Lego Build You Future - campagne pub 01

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