Tribune : Twitter, toi qui nous aide à nous exprimer, à être spontanés, vas-tu disparaître ?

Twitter

Ismaël Semani nous offre un éclairage sur cette question d'actualité, concernant le futur, le déclin ou encore la mort du réseau social Twitter.

Twitter la célèbre plateforme au petit oiseau, connue pour ses 140 caractères essaye de se renouveler, se moderniser sans vraiment créer de surprise dans son écosystème. Réputé dans la diffusion de l’actualité et le post de messages courts où l’internaute donne son avis et s’exprime, le réseau social a tenté ces dernières années de s’adapter aux besoins des utilisateurs et des marques sans vraiment réussir à égaler ses concurrents, Facebook en tête. Alors que la plateforme annonce passer de 140 caractères à 280, les avis sont mitigés. Historiquement, les 140 caractères de Twitter s’adaptaient aux anciens mobiles qui étaient limités à ce chiffre.

Mais pourquoi apporter cette modification maintenant ? Que va signifier ce changement pour les marques ? Cette nouveauté va-t-elle relancer la plateforme ? Cela suffira-t-il à faire face à la concurrence ? Quels sont les avis des experts ?

Pour Ismaël Semani, Head of Social Media Advertising chez iProspect, filiale de Dentsu Aegis Network (4eme groupe mondial de communication) et expert du réseau social :

« Twitter a toujours été une plateforme évènementielle, live, conversationnelle et surtout le précurseur sur de la vidéo live avec l’acquisition de Periscope (2015) mais aujourd’hui elle doit faire face à une concurrence accrue avec Facebook live ou YouTube live. La révolution de Twitter est une attente permanente, le groupe perdant toujours de l’argent et ayant un nombre d’utilisateurs en stagnation. Vouloir changer le nombre de&caractère répond à ce besoin de révolution ? Cela peut être signifiant dans des pays avec des langues latines où les mots sont longs mais inutile dans des pays tels que le Japon ou la Corée où là les mots sont très courts. Il est vrai qu’avec le format 140 caractères une marque ne pouvait pas aisément s’exprimer et ce changement leur permettra plus de liberté dans le contenu. Cette évolution offrira à la majorité des marchés la possibilité de mieux s’exprimer et de lever des contraintes d’usages et de communication. Accepter de toucher aux 140 caractères faisant partie de l’ADN de Twitter est un message fort synonyme d’évolution, mais de là à dire que cela va suffire à relancer la plateforme… A suivre « 

Tags :Sources :iprospect
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