Desperados flirte avec la VR avec sa nouvelle bouteille FuturEdition en édition limitée

Depuis 1998, la marque Desperados s’associe au collectif d’art urbain 9ème concept pour s’approprier sa bouteille collector annuelle. Cette année, et pour la troisième année consécutive, l'agence de storytelling MNSTR a travaillé en collaboration avec la marque et les artistes pour repousser les limites de l'art en le projetant dans l'univers visuel unique de la réalité virtuelle. Bienvenue à la FUTUREDITION !

 « Hier on regardait une œuvre d’art, demain on la découvrira de l’intérieur. » – 
Théo Lopez, artiste
 
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L’oeuvre originale de Théo Lopez
En scannant la bouteille via l’application Desperados FUTUREDITION, on découvre la création de Théo Lopez en réalité virtuelle, en explorant les différentes couches qui la composent et sous toutes ses dimensions.
 
 
Lorsqu’il peint, cet artiste de 28 ans joue avec la superposition des couleurs et des matières pour créer de nouvelles formes. Le projet « FUTUREDITION » consiste à décortiquer son processus créatif, puis à transformer sa toile en parcours de réalité virtuelle. 
 
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« L’idée était d’utiliser la technologie pour sublimer les étapes les plus intéressantes de mon processus de création. Grâce à la réalité virtuelle, on peut littéralement traverser la matière et les textures, et explorer ma toile dans un espace en trois dimensions. Pour cette toile, j’ai joué avec des aplats de peinture traditionnels, des touches de spray aérosol et du collage de trames numérisées à partir de mes anciennes œuvres. Toutes ces superpositions constituent la matière première de l’expérience. »
 
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L’application mobile offre une expérience unique où se conjuguent les technologies –réalité augmentée, réalité virtuelle, réalités mixtes – et dévoile un documentaire digital racontant les coulisses de cette collaboration artistique inédite. 
 
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Desperados x 9ème Concept : une collaboration étroite depuis bientôt 20 ans
 
Depuis 1999, la marque Desperados donne carte blanche au collectif d’art urbain 9ème Concept afin que les artistes se réapproprient le design de sa bouteille iconique. 
 
Cette collaboration singulière, fondée sur une volonté commune de toujours se renouveler, a déjà vu naître 73 éditions limitées, constituant chacune la création originale d’un artiste.
 
En 2017, la marque opérait déjà un tournant digital avec l’Édition Augmentée, une œuvre signée par l’artiste Matthieu Dagorn et réalisée en réalité virtuelle à l’aide de Google Tilt Brush.
 
L’application Desperados FUTUREDITION est téléchargeable sur les stores habituels et disponible pour iOS ou Android. 
 
Des animations seront proposées au cours de l’année dans les grandes surfaces et dans une sélection de bars afin de découvrir l’expérience FUTUREDITION avec des casques de réalité virtuelle et des lunettes cardboards mises à disposition des consommateurs.
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