Les tendances du voyage pour la saison hivernale 2018-2019

Google France et TUI France dressent les grandes tendances de recherches et de réservations pour cet hiver. En voici les principaux enseignements :

GENERAL

  • Les recherches Google en France concernant les destinations soleil continuent de croître (+5%) quand les destinations ski accusent un léger retard (-3%) dû à l’enneigement plus faible du début de cette année comparé à l’année dernière qui fut exceptionnelle.
  • Chez TUI, les réservations ski en formule club sont plébiscitées et sont en forte croissance (+25%).

LA MONTAGNE

  • Top 3 des stations de ski les plus recherchées sur Google en France* : Val Thorens, La Clusaz et Chamonix
  • Top 3 des destinations avec les plus fortes croissances sur ce début de saison : Les Arcs, Chamonix et Morzine
  • Chez TUI, la formule club au ski est en croissance avec +25% enregistrée sur les réservations de début de saison

SOLEIL D’HIVER

  • Espagne, Italie et Maroc : le podium des destinations soleil sur Google fait la part belle à la Méditerranée et à l’Afrique du Nord : le Maroc (3ème) dépasse cette année le Portugal (4ème)
  • Tendance presque similaire sur les recherches sur le site de TUI avec la Grèce en 2ème position à la place de l’Italie.
  • Sur le “Moyen-Courrier”, les recherches pour la Tunisie, l’Egypte et la Turquie ont été multipliées par 1.5 depuis 2015 et l’accélération est forte cette année avec une croissance de 47% vs 2017
  • Les Emirats Arabes Unis font leur entrée dans le Top 10 en se plaçant à la 9ème place : les recherches ont été multipliées par 1.6 depuis 2015 sur Google. A noter qu’elles sont multipliées par 3.2 pour Oman. Cette accélération se traduit également sur les réservations enregistrées par TUI avec une accélération forte pour Oman et Dubaï : garantie de soleil, bon rapport qualité prix et sécurité favorisent ces destinations.

NOUVEAUX USAGES

  • La proximité d’un aéroport est un critère clé pour le choix de sa destination chez TUI avec une accélération forte des départs depuis la province. On retrouve un phénomène similaire sur Google avec par exemple les lignes Lyon – Lisbonne (+11%) Nantes – Lisbonne (+7%) et Toulouse – Lisbonne (+12%)
  • La vidéo se développe de plus en plus pour préparer son voyage : le nombre de recherches autour des destinations de voyage sur YouTube est multiplié par 1.5 entre 2017 et 2018, les recherches autour des webcams en station et l’accès aux conditions en direct font +53%
  • Chez TUI, pour les destinations soleil, les Français sont aussi enclins à sortir du club pour aller en excursions avec 36% d’entre eux qui choisissent cette option lors de leur séjour et font 2.2 excursions en moyenne par séjour.
  • Sur la période septembre – janvier, les utilisateurs ont principalement réservé leur voyage pour partir en février chez TUI.

Source : données Google.fr et TUI.fr, période d’analyse allant de fin août 2018 au 10 janvier 2019

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